Làm thế nào quan trọng là bao bì cho nước hoa? Từ quan điểm thực tế, chai chịu trách nhiệm mang theo tâm trí và hương thơm tập trung của nước hoa, và đưa nó đến tất cả các nơi trên thế giới; ở cấp độ bán hàng, chai cũng chịu trách nhiệm giao tiếp với khách hàng.
Hình dạng, chất liệu và kích thước của gói hàng truyền tải các thông điệp khác nhau đến khách hàng. Trong số các yếu tố có thể nhìn thấy bằng mắt thường, "màu sắc" đặc biệt quan trọng. Màu sắc có thể cung cấp cho mọi người nhiều hiệp hội, ví dụ, khi bạn nhìn thấy màu vàng, bạn sẽ nghĩ về các loại trái cây như chuối, chanh và xoài; khi bạn nhìn thấy màu xanh, bạn sẽ thấy những hình ảnh như đại dương và bầu trời; Khi bạn nhìn thấy màu đỏ, bạn sẽ nghĩ về những hình ảnh như hoa hồng hoặc ngọn lửa. Màu sắc sẽ mang đến cho mọi người những cảm giác khác nhau, như màu đỏ cho sự nhiệt tình, màu xanh cho sự lạnh lùng, màu tím cho sự cao quý và vân vân.
Mặc dù không thể biết liệu mọi người sẽ có cùng cảm giác hay trí tưởng tượng khi đối mặt với màu sắc hay không, và nhận thức của chúng ta sẽ khác nhau tùy theo tuổi tác, kinh nghiệm và văn hóa, chúng ta vẫn có thể biết ý nghĩa của màu sắc trong nhận thức chủ đạo. Lý thuyết này cũng được áp dụng cho hộp bao bì nước hoa.
